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酒业群雄竞逐“千亿” 贵州茅台奋勇当先

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  摘要:2010年,茅台集团年度销售收入突破150亿元;2011年,茅台集团年度销售收入237亿元;2012年,茅台集团销售额实现352亿元;2013年,茅台集团销售收入突破402亿元;2014年,茅台集团销售收入408亿元;2015年,茅台集团销售收入约(含税)419.12亿元;2016年,茅台集团实现销售收入502亿元;2017年,茅台销售收入764亿元。

  2017年断定是茅台集团发展史上值得浓墨重彩书写的一年,市值连续攀升逼近万亿元;更重要的是,年营业收入高达764亿元,千亿级企业集团的目标从一纸计划变得如斯触手可触。

  茅台集团原本在公司十三五打算中提出2020年实现千亿级企业集团目标。然而,2018年茅台集团收入目标直线提升为900亿元,象征着千亿级企业集团的目标将加速,很大程度上,将比预约的时间表提前一年实现。

  回忆茅台集团的成长之路,不能不说是异景,一路狂奔但绝无疲态。只管茅台酒从前始终顶着国酒的光环,但是,绝大多数中国人乃至海外茅台酒花费者都不会想到,七年前营业收入还是百亿级的企业竟然直奔千亿级。

  2010年,茅台集团年度销售收入攻破150亿元;2011年,茅台集团年度销售收入237亿元;2012年,茅台集团销售额实现352亿元;2013年,茅台集团销售收入冲破402亿元;2014年,茅台集团销售收入408亿元;2015年,茅台集团销售收入约(含税)419.12亿元;2016年,茅台集团实现销售收入502亿元;2017年,茅台销售收入764亿元。

  2013年起,白酒行业全线进入深度调解期。不过,茅台集团成功培育了民间破费群体仍然逆势增长引人凝视,但连续三年增速不大,属于牢固阵脚、培育内力、稳打稳扎的阶段。

  2016年在行业回暖的大背景下茅台集团开始发力,重回快速发展轨道,同比增长约20个百分点;2017年更是狂飙突进,增速高达50.5%,超过年度计划27个百分点。

  应该说,2017年茅台集团保持上一年度20%的增长就相称不错了,依据茅台在白酒行业寒冬期的扎实表现,要实现这样的增长还是很有信心的。

  确实,茅台团体主要领导在2017年曾明白提出,茅台要冲刺,跑出不设上限的加速度。然而,当年初茅台集团亮出50%这样的成就单时,不少关注者仍是大吃一惊,增速太可怕了。

  要知道,2016年,茅台集团提出十三五规划目标,到2020年成为千亿级集团企业和受人尊重的世界一流企业。彼时,民众和行业人士为之一振,但仍有不少人深表猜疑,五年翻番,谈何容易。

  而这个目标之所以从图纸上的愿景变得如此伸手可触,2016年开局良好,而2017年是关键的一年。

  2017年4月10日,茅台市值达到715亿美元首次超过跨国巨头帝亚吉欧,随后市值一路飙升,始终打破5000亿元、6000亿元、7000亿元、8000亿元的关口,直到2018年1月再破万亿元大关。

  2017年,茅台集团年初目标是利润300亿元,纳税200亿元。目前,茅台方面还不颁布利润数据,然而从上缴税金256亿元远远超过年初目标来看,利润超过300亿元是毋庸置疑的。这象征着,茅台集团利润比2017年四川所有白酒企业的利润292亿元还要高。

  必须指出的是,和2017年茅台股价一飞冲天不同的是,2017年茅台集团在稳固酒价方面作了巨大的努力,也取得了和2012年零售价失控陷入被动所不同的巨大成绩。换言之,2017年茅台集团营业收入是在铁腕控价基础上获得的,这是相当不容易的。

  “面对新时代、面对千亿茅台的宏大蓝图,茅台人站位要更加高远。”茅台集团董事长袁仁国说,“聚焦‘做足酒文章,扩大酒天地’这一重要途径,茅台摇动推进传统制造业升级,晋升、丰富产业链价值,培育加大的内生机能源,抢抓历史机会,强盛主业、做优主业、做久主业。”

  另一个值得留心的良好信号是,茅台集团营业收入再翻新高,并不是完全依附茅台酒。事实上,茅台酒的销售量同比增添32.8%,那么,全体集团收入同比增幅高达50%,说明系列酒跟其余板块贡献增加了。也就是说,将来茅台集团的系列产品将进入良性循环的成长机遇期。

  茅台集团对2018年900亿元目标的表述中,依然体现了加速度思维,即坚持“能快则快,不设上限,不留后路”。

  从茅台集团“十三五”规划来看,当初对千亿目标的难度是有清醒意识的。按规划,千亿目标当中酒业收入占65-70%、非酒类业务收入占30-35%,在集团内培养2-3个上市公司,产融结合,双轮驱动。双轮驱动策略功能究竟多大还有待观察,但以当前的情况来说,假山,酒业收入的奉献比例将高于原盘算。当初,茅台酒及系列酒走势增强,随着局势的暗昧化,茅台对实现既定目标越来越自信。

  茅台集团、总经理李保芳表示,茅台的定力越来越强,自负越来越强,全力以赴,跳起来摘桃子,“如果今年能实现900亿,明年咱们就下信念尽力拿下1000亿。”

  茅台集团不是行业内唯一提出千亿级目标的企业,也不是行业内第一个提出千亿级目标的企业。但是,横向来看,茅台集团奋勇当先,大有“谁敢横刀跃马,唯我彭大将军”的气势。

  2012年,五粮液集团公司提出,2015年实现销售收入1000亿元,进入世界500强。这一年,五粮液集团全年销售收入600.68亿元,同比增加23.31%。以这样的基本和增速来说,千亿目标不轻易,但也并非遥不可及。

  然而,这一目标生不逢时,白酒寒冬来临,猝不迭防。五粮液集团随后多少年的事迹辨别是630亿元、630亿元、652.51亿元和708亿元。

  客观地说,五粮液能在行业不景气情形下稳住阵脚已经不容易。但是,千亿目标只能延迟到2020年。

  当五粮液率先提出千亿级目标时,茅台集团收入只有前者一半略多。五年后的今天,只管五粮液集团2017年度业绩尚未公布,茅台集团是否反超还不好说,但可以预见的是,双方数据将非常濒临。

  同样,能够预感的是,茅台集团在利润优势和增速上风的支撑下,千亿目标如同刻舟求剑,提前一年实现也是大略率事件。比较之下,五粮液集团的千亿目标即便能在2020年实现,也会走得相比吃力。

  千亿级目标的另一个竞逐者是洋河酒所在的苏酒集团。苏酒集团已经覆盖2800个区县,有8000多个经销商,走进40多个国家和地区。洋河股份市值也一度超过五粮液集团,今年1月,再度显现突破2000亿元的新气象。

  2016年4月,苏酒集团提出两个“千亿”目标,即营业收入过千亿、市值冲破千亿美元;打造酒水帝国,对标世界精良企业,成为一家基业长青、永葆活力的世界级企业。

  洋河白酒业务一年收入近200亿元的收入,依靠白酒业务冲击千亿目的不事实。因此,苏酒集团这多少年在葡萄酒方面有所翻新,2016年又跟德国奥堡啤酒签订策略配合协议。

  很明显的是,苏酒集团短期内难以实现“千亿”目标。也正因为如此,苏酒集团的时间表就很含糊,并未给出清楚的时光节点。不过,行业人士认为,敢于“创新、创业”的洋河或者成为白酒行业最大的变数,其千亿目标值得等候。

  在6000多亿元的中国白酒市场,未来是否会浮现三足鼎立都是千亿级的酒企?悬念待解。可能判断的是,茅台已经占得先机。

  茅台集团董事长袁仁国说,茅台已经实现了“三个前所未有”:第一,前所未有地跻身世界最具竞争力酒类企业前列;第二,前所未有地凑近打造“享誉寰球的国酒茅台”和“受人尊敬的世界级企业”目标;第三,前所未有地存在实现这个目标的信心和才干。

  不外,茅台集团始终保持着苏醒。集团引导敲打疏松思维,强调如履薄冰居安思危,“躺着就能挣钱”的心态或主张,不切实,也不可能持续。??? 久平

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